2016年全球最具價值品牌百強榜出爐了!! 大家快點來看看!!
除了排名，還有排名變化趨勢分析唷~~~
(附圖是前十大，給大家參考)
#新聞事件評析
研究機構Millward Brown日前發布2016年全球最具價值品牌百強榜，品牌價值是根據收入和盈利能力等財務指標(Financial Value)，結合消費者品牌認知調查(Brand Contribution)計算得出，這項排名每年均會發布，由數據可以看出，最具價值全球品牌100強榜單的上榜品牌，其財務業績始終優於其他競爭品牌，創造了豐厚的股東回報，因此也成為外資銀行及研究機構相當重視的排名資料之一。
The Store WPP首席執行官David Roth 指出：無論哪個行業，贏得成功的都是那些勇於挑戰現狀、在業務模式和經營思路上大膽突破的品牌。它們憑藉強有力的創新撼動著其他產品類別的固有格局，這種創新並不局限於開發新產品或新技術，而是從更廣泛的角度轉變服務的提供方式、改善消費者體驗或改變某種業務模式。這些品牌擁有強大的品牌實力和可觀的原有業務平臺，能快速有效地實現跨行業拓展。”
本年度排名主要變化趨勢包括：
1. 亞馬遜(Amazon)、星巴克(Starbucks)及Facebook的品牌價值飆升。亞馬遜的品牌價值增長59%，至990億美元，排名第7，這在一定程度上源於其創造需求、而不僅僅是滿足需求的能力。例如亞馬遜推出的Prime Now一小時送貨服務對其他零售商加快送貨速度構成壓力，甚至對物流巨擘UPS、FedEx及DHL等快遞公司也構成威脅。星巴克的品牌價值亦增長49%，排名第21，該公司已從單純銷售商品餐點的咖啡館發展成為融合價值生活型態及文化氛圍的場所。
2. 品牌價值增長最快的行業為服裝，由運動服飾Nike及快時尚品牌Zara引領，因為消費者越來越重視健康與健身，以Zara為首的快時尚風潮在中國大陸越來越受歡迎。
3. 百強榜有15個中國大陸品牌上榜，較2015年多一個，較10年前僅一個品牌上榜更是大幅增加，中國品牌上榜主要是擠掉了歐洲企業，顯示經濟實力正不斷朝向亞洲轉移。
4. 美國仍是最具價值品牌大國，2016年美國10強品牌的品牌價值增長10%，至1.3兆美元。以Vodafone為首的英國10強品牌的品牌價值衰退8%。以德國SAP為首的歐洲大陸10強品牌的品牌價值增長5%。以騰訊、中國移動及阿里巴巴為首的亞洲10強品牌的品牌價值達3,600億美元，僅小幅落後歐洲大陸及英國10強品牌的品牌價值總和10%。
5. 強大的情感聯繫顯著推動本土品牌的發展。由於本土品牌較外資品牌能夠更精確的掌握當地消費需求，因此市佔率不斷攀升。
6. 三大國際物流巨擘的品牌價值都出現下滑。推估導致排名下滑的原因主要來自於國際貿易景氣疲弱，導致向來專精於國際供應鏈管理的物流企業營收及獲利衰退，另外，Amazon跨足物流領域以及各種創新的物流服務的出現，提升物流產業的競爭強度，也是導致品牌價值下滑的可能原因之一。顯見即使強大如UPS、DHL等物流企業，在市場快速變化的推進下，也面臨到重要的轉捩點，必須透過調整業務結構以及持續服務創新進行因應。同樣地，我國物流產業也應突破過去以科技製造業及國際物流為單一主體的營運模式，將服務對象由企業延伸至消費者個人，所扮演的角色也應由支援性服務走向創新領航者者。因此，物流業者必須更加關注終端市場的變化，例如電子商務興起、實體零售與餐飲產業走向全通路經營等產業關鍵趨勢，甚至是高齡少子化等社會環境的變化，才能夠突破重圍，取得再次成長的機會。
http://www.millwardbrown.com/brandz
Search